在全球经济形势严峻的大环境下，商家涨价成了共同选择，连苹果也不例外，在今年新一代iPhone涨价后，Apple Music也涨价了。近日，苹果公布了调整价格，每月的学生订阅价、个人订阅价和家庭订阅价分别涨了1元、1元和2元。
　　从乔布斯时代开始，苹果就奉行软硬结合的商业模式，这也奠定了该公司业绩逐年飞升的基础，并成为其立身之本，如今苹果的市值已经达到3万亿美元，相当于亚马逊和谷歌的市值之和。不过，近几年消费电子市场不振，苹果只能将增长的指标押在服务业务上。
　　中国区订阅价格调整
　　据苹果官网，目前Apple Music中国区订阅价格已经调整为：学生订阅价为6元/月，上涨1元；个人订阅价为11元/月，上涨1元；家庭订阅价为17元/月，上涨2元。现有订阅用户将在下一期缴费时以新的价格自动续期，除非用户提前至少一天取消订阅。
　　这波涨价是Apple Music在全球范围内调整的一环，今年10月，苹果已经在海外宣布旗下的Apple Music、Apple TV +订阅服务价格调整。苹果海外官网显示，价格调整后，学生订阅价格为5.99美元/月，个人订阅计划为10.99美元/月，家庭订阅计划价格为16.99美元/月。
　　《华夏时报》记者就涨价原因采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。
　　事实上，涨价已经成为全球流媒体音乐平台的共识。在海外市场，Spotify今年宣布，Premium订阅目前已经在全球数十个市场实施了调价，所有订阅种类都提高了1美元，个人月订阅计划从9.99美元提高至10.99美元，双人月订阅计划从12.99美元提高至14.99美元，六人家庭月订阅计划从15.99美元提高至16.99美元。
　　在国内市场，Apple Music涨价前几天，QQ音乐绿钻豪华版自动续费价格也由此前的11.4元/月上调至15元/月，该调整将自2024年1月9日0点起变更生效。
　　QQ音乐涨价后，国内几大音乐平台的会员价格基本持平。《华夏时报》记者查询发现，网易云音乐黑胶VIP单月价格为18元，连续包月价格为15元/月（原价18元）；酷狗音乐豪华VIP单月价格为15元/月（原价18元/月）。
　　“从全球范围来看，不光是中国市场，包括美国、欧洲等市场，音乐内容服务都在涨价，而且是持续涨价。”通信专家马继华对《华夏时报》记者表示，主要原因在于内容运营成本在增加，平台要想获得一定的利润，只能通过涨价的方式来获取。
　　“当然，这种运营成本的增加只是一个表层现象，更深层次的问题是，全球互联网的高速发展期已经结束，此前很多平台通过烧钱补贴这种方式来获取用户、扩大规模，现在各家公司用户体量上来了，更重要的任务就成了获取营收利润，也就是进入了一个收割期，所以这些互联网公司才不约而同地采取涨价这种方式。”马继华说。
　　不过，这些公司偶尔也会发起价格战。在Apple Music和QQ音乐涨价的时候，网易云音乐宣布为14-22岁的用户提供每月仅需5元的学生会员，但享受这种服务必须经过实名认证。
　　硬件陷入增长瓶颈
　　在苹果的整个业务体系中，Apple Music隶属于服务业务板块。
　　苹果服务业务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。
　　其中，App Store应用商店是苹果服务业务收入来源的重要一项。今年6月，苹果官网更新了App Store的业绩：2022年创下1.1万亿美元的开发者营业与销售额，其中超过90%的营业与销售额完全归于开发者和企业。
　　其中，据安诺析思经济学家的估算，去年中国开发者通过销售实体商品和服务产生了5230亿美元的总营业和销售额；通过App内广告获得了250亿美元营收，另有210亿美元营收来自数字商品和服务。
　　只是苹果也因为App Store的佣金条款被全球开发者所诟病。在国内市场，2019年，由于没有在苹果商店中使用IAP（In App Purchase应用内购买）服务并缴纳30%服务费，多家医疗平台的iOS版App停更；同样在2019年，美国一些iOS开发者针对苹果发起集体诉讼，认为苹果100%掌控了整个iOS的应用市场，且禁止iPhone、iPad用户从第三方下载软件，利用垄断地位向开发者征收有“苹果税”之称的佣金。
　　不得不承认的是，尽管被控诉多年，且苹果最出色的业务是iPhone，近年来该公司唯一处于稳定增长的业务是包含App Store、Apple Music等在内的服务业务。
　　此前的2023财年第四财季（2023自然年第三季度）财报显示，苹果旗下五大业务中， Mac业务净销售额为76.14亿美元，同比下降34%；iPad业务净销售额为64.43亿美元，同比下降10%；一直以来表现优异的可穿戴、家居以及配件业务在这一季度也陷入下滑，净销售额为93.22亿美元，同比下降3%。
　　只有iPhone和服务业务实现增长。iPhone业务净销售额为438.05亿美元，同比增长3%，但在上一季度这一业务的收入是下滑的；服务业务净销售额为223.14亿美元，同比增长16%。
　　来自硬件业务的收入下滑，与消费电子这几年的低迷发展脱不开关系，且iPhone业务虽然在这一季度恢复增长，但华为今年强势回归，下一次发布财报，iPhone是否能维持增长还是个未知。
　　在这样的大环境下，苹果对于服务业务的重视程度可想而知。马继华指出，苹果在乔布斯时代就创立了这种软硬结合的模式，等于PC时代微软与英特尔组成Wintel联盟，通过将智能终端整合，变成由苹果公司一家独享，所以该公司才有超高的营收和利润。
　　“苹果的操作系统iOS是最核心的部分，依托于iOS，苹果构建了自己整体的服务体系，终端只是苹果用来积累用户、持续运营的一个工具，所以服务业对苹果的未来发展来说最重要。此前，苹果为了与欧盟和解，自己甘愿支出巨额罚金，也要在欧洲继续绑定它的应用商店，就足以看出苹果将服务业务看的多重要。”马继华说。
（文章来源：华夏时报）